Introduzione
Calligaris – Oleandro Original
Oleandro Original è una campagna di storytelling sviluppata per valorizzare una delle sedute più riconoscibili di Calligaris e rafforzarne il legame con il brand.
Presentata nel 2020, Oleandro si distingue per lo schienale avvolgente, il particolare disegno della struttura e la possibilità di essere personalizzata attraverso materiali e finiture differenti. Nel tempo, il progetto si è ampliato fino a diventare una vera e propria famiglia di sedute.
La crescente diffusione sul mercato di prodotti simili ha dato origine alla necessità di rendere più evidente il valore dell’originale, aiutando il consumatore a riconoscerlo e, allo stesso tempo, sostenendo il posizionamento del brand e il lavoro della rete vendita.
Obiettivo
Costruire una campagna capace di raccontare perché Oleandro è unica e riconoscibile, andando oltre le sole caratteristiche estetiche del prodotto e mettendo al centro anche le persone e le competenze che contribuiscono ogni giorno alla sua storia.
Gli obiettivi principali erano:
Valorizzare l’originale: rafforzare l’associazione tra Oleandro e Calligaris e rendere più riconoscibile l’identità del prodotto.
Raccontarne il valore: affiancare alle caratteristiche di design il contributo delle persone e delle competenze aziendali.
Coinvolgere dipendenti e rete vendita: trasformare le persone in protagoniste e ambasciatrici della campagna.
Creare una comunicazione integrata: coordinare il racconto tra social, video, landing page, newsletter, ADV, stampa e punti vendita.
Portare interesse verso il prodotto: accompagnare il pubblico dalla campagna alla landing page, alla famiglia Oleandro e alla rete dei rivenditori.
Sviluppo
Il progetto è partito da una fase di ricerca e brainstorming, durante la quale abbiamo analizzato il prodotto, le segnalazioni provenienti dalla rete commerciale e le esigenze del brand, esplorando diverse direzioni creative per raccontarne l’originalità.
Da questo lavoro è nata l’intuizione alla base della campagna: l’originalità passa dalle persone. Oleandro nasce infatti dal contributo di professionalità diverse, da chi sviluppa e produce il prodotto a chi ne comunica il valore e lo porta al cliente. Abbiamo trasformato quindi le persone nel punto di accesso alla storia della seduta.
Il concept “Oleandro. Unica, come noi.” mette così in relazione l’identità della sedia con quella delle persone che la raccontano. Aggettivi come elegante, stabile o iconica diventano volutamente ambigui: possono descrivere sia Oleandro sia la personalità di chi compare nella campagna.
La campagna ha coinvolto direttamente dipendenti e rivenditori, protagonisti dei contenuti e di un’attivazione coordinata sui propri profili personali, in particolare LinkedIn. Nello stesso giorno del lancio, anche la rete vendita aderente ha pubblicato contenuti coordinati, amplificando il messaggio attraverso reti personali e professionali e rafforzando l’idea di essere parte di un unico team.
Ho seguito il progetto dalle prime idee fino all’analisi dei risultati, contribuendo alla strategia e al concept e occupandomi del project management, del coordinamento della produzione dei contenuti e del coinvolgimento della rete vendita. Ho inoltre seguito piano editoriale e copywriting, landing page, newsletter, attività ADV, lancio e community management, fino al monitoraggio dei KPI e alla reportistica finale.
