Introduzione
Calligaris – “Come nasce una sedia?”
Come nasce una sedia? è una campagna di storytelling sviluppata per raccontare la cultura produttiva di Calligaris attraverso uno dei prodotti più rappresentativi del brand: la sedia Oleandro.
Il progetto nasce dalla volontà di raccontare il legame tra tradizione, innovazione, materia e know-how, mostrando come, nonostante l’evoluzione di tecnologie e processi, alcuni elementi siano rimasti centrali: il controllo diretto della filiera produttiva, l’esperienza delle persone e l’attenzione per ogni dettaglio.
L’obiettivo non era realizzare un classico video tecnico di produzione, ma costruire un racconto più emozionale: dalla natura e dalla materia prima, passando per la lavorazione del legno, le mani delle persone e la tecnologia, fino al prodotto finito.
Obiettivo
Raccontare il prodotto andando oltre la sua forma finale, valorizzando tutto ciò che contribuisce alla sua realizzazione.
Gli obiettivi principali erano:
- Brand Awareness: rafforzare la conoscenza del brand e della sua cultura produttiva.
- Engagement: creare contenuti più narrativi e autentici, capaci di generare interesse e interazione.
- Traffic Generation: accompagnare l’utente verso contenuti di approfondimento sul prodotto e sul brand.
- Relationship Building: mantenere vivo il contatto attraverso le newsletter e trasformare l’interesse iniziale in una relazione più continuativa.
- Valorizzazione della filiera: mostrare il controllo dell’intero processo produttivo, il know-how, il rapporto con il legno, le persone e l’utilizzo di materia prima certificata.
L’obiettivo trasversale era rafforzare il legame con la community attraverso un racconto più vicino al prodotto, capace di trasmetterne non solo il processo, ma anche il valore e l’identità.
Sviluppo
Ho seguito il progetto dalla costruzione iniziale del racconto fino alla pubblicazione e all’analisi dei risultati, lavorando come punto di raccordo tra team interno, produzione, videomaker e agenzia.
La prima fase è stata dedicata alla raccolta delle informazioni e alla pre-produzione: insieme ai team interni ho approfondito il processo produttivo, individuato le fasi più rilevanti da raccontare e contribuito alla costruzione dello storyboard e del taglio narrativo.
Ho poi seguito direttamente la produzione attraverso sopralluoghi e tre giornate di shooting tra Croazia e Italia, coordinando l’avanzamento delle riprese e verificando che venissero raccolti tutti i materiali necessari.
In fase di post-produzione ho gestito la review dei materiali, la raccolta dei feedback e il coordinamento delle modifiche fino alle versioni finali, includendo anche la verifica dei contenuti con referenti interni ed enti certificatori esterni.
Parallelamente ho sviluppato i contenuti editoriali della campagna, occupandomi dei copy per sito e newsletter e coordinando la pubblicazione sui diversi touchpoint. Ho infine seguito il go-live, il community management e la reportistica delle performance, completando il progetto dall’ideazione fino all’analisi dei risultati.
I principali deliverable della campagna sono stati Reel e YouTube, landing page e newsletter, pensati come parte di un unico percorso narrativo.
