Introduzione
Calligaris – Rituals 2024
Rituals è una campagna di storytelling sviluppata per raccontare la casa non solo come spazio fisico, ma come luogo fatto di gesti quotidiani, relazioni e piccoli rituali capaci di renderla personale e autentica. L’idea nasce dal posizionamento di Calligaris, che mette al centro le persone e il loro modo di vivere gli ambienti domestici. rituals
La campagna è nata sui social come una serie di Reel distribuiti durante l’anno, ciascuno dedicato a un momento, un’abitudine o una stagione diversa, costruendo progressivamente un unico racconto sul modo in cui viviamo la casa.
Obiettivo
Costruire una narrazione capace di rafforzare il posizionamento di Calligaris, spostando il focus dal solo prodotto alle esperienze e alle emozioni che prendono vita intorno ad esso.
Gli obiettivi principali erano:
- Brand Awareness: rafforzare la riconoscibilità del brand attraverso contenuti emozionali e contemporanei.
- Engagement: creare identificazione attraverso situazioni autentiche e rituali quotidiani.
- Traffic Generation: accompagnare gli utenti dai social al sito per approfondire contenuti, ambientazioni e prodotti.
- Relationship Building: proseguire il racconto attraverso le newsletter, trasformando il primo contatto in una relazione più continuativa con il brand.
L’obiettivo trasversale era posizionare Calligaris non solo come brand di arredamento, ma come interprete dei momenti e delle emozioni che rendono la casa uno spazio personale.
Sviluppo
La campagna è stata costruita come un percorso editoriale annuale, articolato in diversi episodi e touchpoint. Ogni storia nasceva da un rituale quotidiano e veniva sviluppata attraverso Reel, landing page e newsletter, creando continuità tra social, sito e CRM.
Nel corso dell’anno sono stati sviluppati sei episodi: A Sunday Morning, dedicato al piacere di rallentare; Floral Spaces, sul gesto di portare fiori e colore in casa; Friendly Cheers, dedicato alla convivialità; Fresh Habits, sul momento della ripartenza; Creative Flow, legato alla musica e alla creatività; e Little Is Needed, Especially on Holidays, dedicato al valore delle persone e della condivisione durante le festività.
Il mio ruolo ha coperto l’intero sviluppo operativo del progetto: project management, gestione degli shooting, creazione dei contenuti, monitoraggio e reportistica, coordinando la campagna dalla produzione fino alla pubblicazione sui diversi canali.
Qui sotto trovi la presentazione del progetto:
