Calligaris – Pink Project 2024 & 2025

Introduzione
Calligaris – Campagna Pink Project 2024 & 2025

Il Pink Project è un’iniziativa annuale di Calligaris dedicata alla sensibilizzazione sul tema della prevenzione del tumore al seno, sviluppata in collaborazione con LILT. Nel 2024 e nel 2025 ho lavorato a due campagne distinte, accomunate dallo stesso obiettivo ma sviluppate attraverso concept, linguaggi e contenuti differenti. 

Obiettivo

Sviluppare, per ciascuna edizione, una campagna capace di tradurre i valori del Pink Project in una comunicazione riconoscibile, coinvolgente e coerente con il brand.

Gli obiettivi principali erano:

1. Awareness: dare visibilità al progetto e al messaggio di prevenzione.
2. Engagement: creare contenuti capaci di coinvolgere la community attraverso uno storytelling autentico.
3. Brand Purpose: rafforzare il posizionamento di Calligaris attraverso un progetto di responsabilità sociale.
4. Continuità e rinnovamento: mantenere una coerenza tra le diverse edizioni, sviluppando ogni anno un concept creativo differente.

Sviluppo

Per entrambe le edizioni ho seguito il progetto a partire dalla fase di brainstorming e sviluppo delle idee, contribuendo alla definizione del concept creativo e alla costruzione dello storytelling.

Ho poi seguito le diverse fasi di sviluppo della campagna, dalla gestione della produzione e coordinamento dello shooting fino alla supervisione dei contenuti e alla loro declinazione sui diversi touchpoint.

Mi sono occupata inoltre della content creation sul sito web, newsletter e della definizione del piano editoriale social, lavorando su copy, formati e sequenza dei contenuti per costruire un racconto coerente con il concept di ciascuna edizione.

Infine, ho seguito il lancio delle campagne, il community management e il monitoraggio delle performance, accompagnando il progetto dall’idea iniziale fino alla sua diffusione e analisi.

Qui sotto trovi la presentazione del progetto: